Маркетинг (60)

17 августа, в преддверии выхода Каталога ИКЕА 2010, на российском телевидении стартует рекламная кампания под лозунгом «Теперь все возможно». В новой рекламной кампании ИКЕА используется принципиально новый подход. Она дарит российским покупателям вдохновение и говорит о том, как важно мечтать и фантазировать. Почему бы не делать это вместе с новым Каталогом ИКЕА? Ведь именно с мечты о красивом доме часто начинаются все перемены к лучшему. ИКЕА выпускает свой знаменитый Каталог с 1951 года. С тех пор он занял почетное место на книжных полках – и в сердцах миллионов людей из самых разных стран. И каждый год многочисленные покупатели ИКЕА по всему миру с нетерпением ждут сентября, чтобы познакомиться с оригинальными решениями для обустройства дома из нового Каталога. ИКЕА стремится к тому, чтобы как можно больше ее покупателей в нашей стране видели в Каталоге надежного друга и...

В январе завершилась первая в украинском интернете рекламная кампания по продвижению мороженого. Кампания была проведена агентством Mouse Interactive Media для торговой марки «Три Медведя». Кампания была направлена на стимулирование потребления мороженого в семейной упаковке в зимний период, ведь для большинства украинцев мороженое зимой – все еще в диковинку. Элемент интерактива, который был использован при разработке баннеров, значительно поспособствовал повышению эффективности кампании. Средний CTR баннеров составил от 0,45% до 0,75%. Такой результат свидетельствует о потенциале Интернет, как полноценном канале рекламной коммуникации. Наталья Коршун, заместитель директора по маркетингу, ТМ «Три Медведя»: Результаты кампании (а в ней кроме интернет были задействованы также радио, наружная реклама, метро) мы оцениваем очень позитивно – по итогам месяца имеем прирост продаж по...

Компания МЦФЭР, проведя серьезные маркетинговые исследования, пришла к выводу о том, как часто врачам общей практики, терапевтам и семейным врачам не хватает под рукой важной справочной информации, представленной в удобной, мобильной форме. Все эти качества воплотились в новом продукте, выпущенном компанией МЦФЭР в конце 2008 г. – электронном справочнике «Участковый врач», реализованном на КПК. Уникальность справочника состоит в том, что он является российским аналогом широко используемой на Западе электронной экспертной системы для врачей. Он составлен с учетом учебных пособий для вузовской и послевузовской подготовки врачей, рекомендованных МЗиСР РФ, официальных документов МЗиСР и Росздравнадзора, а также зарубежных источников. КПК имеет семь встроенных взаимосвязанных справочников, содержащих большой объем информации, необходимый для врачей, как на приеме, так и на выездных...

Новость Goldphone.ru опровергает гендерный стереотип сферы техники и электроники. С этого сезона сервисным центром по ремонту мобильных устройств успешно руководит женщина. Мария Антонова работает в Goldphone.ru с момента основания компании в декабре 2006 года, являясь одним из соучредителей. До сентября нынешнего года компанией Goldphone.ru руководил Денис Мохов. Передав сервисный центр в руки Марии, он сосредоточил усилия на маркетинге бренда, в том числе продвижении независимого информационно-аналитического интернет-портала «Мобильная Россия», учрежденного Goldphone.ru. Основная специализация Goldphone.ru – платный ремонт сотовых телефонов, коммуникаторов, ноутбуков, фотокамер, игровых консолей. Помимо ремонта, «изюминкой» компании является дизайн-тюнинг – декорирование внешней поверхности мобильных устройств методами гравировки, росписи, инкрустации Сваровски, отделки натуральными...

В Ростове, «южной столице» России, осуществляется один из первых в стране проектов перехода на автоматический учет энергоресурсов. В сфере ЖКХ давно пора начать использовать современные технологии автоматизации – так считает директор Единого информационного расчетного центра Станислав Аврамец. «Сейчас наша организация участвует в проекте по внедрению общегородской автоматизированной информационно-измерительной системы коммерческого учета потребления энергоресурсов (АСКУПЭ), – говорит он. – Вот уже третий месяц, как она введена в промышленную эксплуатацию в микрорайоне 12-а Ворошиловского района Ростова. На примере 12 домов отрабатывается новейшее комплексно-техническое решение». Ростов – не единственный российский город, решивший стать на путь автоматизации. Так, в настоящее время на территории всего Дальнего Востока уже идет разработка и внедрение программы «Автоматизированная...

В рамках программы «Клуб клиентов» от Форема стартовал новый конкурс. С 1 июня у всех клиентов компании есть замечательная возможность проявить свою индивидуальность, участвуя в проекте «Дизайнер семейного очага». В конкурсе участвуют обладатели кухонной мебели фабрики «Форема». Задача участников: оформить, украсить свою кухню, превратить ее в уютный семейный очаг, применяя любые дизайнерские решения, фантазируя. Скатерти, прихватки, интересные аксессуары, цветы, предметы кухонного интерьера, сделанные своими руками – все это поможет сделать свою кухню самой красивой и уютной. Сфотографировав свою кухню в трех ракурсах, заполнив анкету и загрузив свои фотографии на сайт http://www.forema-club.ru/ , вы автоматически становитесь участником конкурса и претендентом на ценные призы. В век, когда конкуренция давно вышла за пределы ценовой игры, именно лояльность становится ключом к прибыли...

Служба маркетинга ИД "Бизнес Кейс" провела выборку по ВИП-аудитории бесплатного телегида "Миллионка + ТВ" из отчета TNS «Gallup Media». Согласно полученным данным, более половины читателей еженедельника имеют полный достаток, не ограничены в средствах, либо "могут покупать дорогие вещи, но не могут покупать все, что захотят". Расходы на продукты питания составляют от меньше 1/4 до 1/2 семейного дохода. Возраст целевой аудитории 25-54 лет. Индекс соответствия - 126. По словам генерального директора ИД "Бизнес Кейс" Романа Карманова, "качество аудитории бесплатной газеты зависит от контента газеты и системы распространения. Мы сделали ставку на формат телегида, ориентируясь на совершенно конкретных людей, интересующихся светскими новостями, телепередачами, жизнью звезд и развили сеть фирменных стоек по супермаркетам города. Расчет себя...

Предоставленная статья основывается на результатах исследований рынка растительного масла в Новосибирске, которые проводятся исследовательской компанией PreVIEW/Превью начиная с 1997 года (последняя волна - в марте 2003 года). Для сбора информации использовался один и тот же инструментарий (если не принимать во внимание некоторые дополнительные задачи, которые менялись от волны к волне), что позволило отслеживать основные тенденции развития рынка растительного масла в Новосибирске. Выборка во всех случаях строилась в соответствии с семейной и территориальной структурой (т.е. репрезентировала генеральную совокупность по параметру состава семьи и района жительства). Опрашивались в домохозяйстве те, кто является основным закупщиком продуктов питания в семье. По результатам исследования, годовой объем рынка растительного масла немного увеличился - на 23% по сравнению с 2002 годом, как в...

Новые газеты «Твой ДЕНЬ» www.tden.ru, «Жизнь за всю неделю» www.zhizn.ru и компания-разработчик компьютерных игр «Реалоре Студиос» www.realore.ru запустили совместный проект, посвященный казуальным* играм. Самые занятые и серьезные люди иногда не могут удержаться от желания заполнить 10–15 минут свободного времени перед совещанием, открыв на компьютере простую игру типа пасьянса. За играми, которым обычно посвящают немного времени, закрепилось название “casual games”. Интерес к казуальным играм в России постоянно растет. Для сравнения: в странах Западной Европы казуальных игр продается больше, чем коробочных версий. По данным исследования от comScore Mediz Metrix в казуальные игры сейчас играют около 100 млн. пользователей по всему миру. И это без учета мобильных телефонов и КПК. Игры имеют shareware-статус: пользователь может постоянно заходить на сайт газеты и играть в режиме...

Компанией ADT Web Solutions завершена работа над корпоративным сайтом «Тогас Студио». Красочное визуальное оформление в сочетании с широкими возможностями для работы с покупателями делают представленный ресурс универсальным маркетинговым инструментом заказчика в Интернете. О «Тогас Студио» Компания «Тогас» была основана в 1926 году Илиасом Тогасом. Благодаря творческому подходу к созданию текстильных изделий, компания быстро заняла лидирующее положение на греческом рынке. Сохранив лучшие традиции семейного бизнеса, она стала одним из ведущих греческих экспортеров текстиля. В 1995 году «Тогас» основывает представительство в Москве, которое активно включается в оптовую торговлю в столице и по всей России, параллельно открывая фирменные магазины собственной розничной сети. Сегодня ассоциация компаний «Тогас» - динамично развивающееся объединение, лидер на рынке российского текстиля...