Детство — драйвер спроса: как театры в ЖК меняют детей и родителей

В петербургском пространстве «Детство Play Cafe» прошел закрытый деловой завтрак, посвящённый роли детской и семейной инфраструктуры в современных жилых проектах. Событие собрало экспертов в создании семейных досуговых пространств, девелоперов, рестораторов и психологов. Участники обсудили, почему объединение интерактивного театра и качественной гастрономии делает семьи счастливее, как превратить подобный формат в рабочую бизнес-модель и как детская инфраструктура формирует эмоциональную идентичность проектов.

По словам Юлии Метёлкиной, соучредителя «Детство Play Cafe», интерактивного музея-театра «Сказкин Дом» и «Московского ЛисаПарка», востребованность интерактивных семейных форматов актуальная как никогда: у многих девелоперов есть нерешенный запрос на создание качественных, но не дотационных семейных центров в рамках ЖК. При объединении в одном месте интерактивного театра, сказки, игры и еды позволяет родителям отдохнуть и пообщаться, а детям — получить новый игровой опыт, почву для фантазии и импровизации. И эта возможность способствует общему оздоровлению семейных отношений. 

Екатерина Андреевская, основатель интерактивного музея-театра «Сказкин дом» и соучредитель «Детство Play Café», подчеркнула миссию переноса качественного театра ближе к его потребителям: «Смысл наших семейных пространств в том, что мы принесли детский театр и качественный досуг в спальные районы. А сказка как его основа — это вечный язык, через который ребёнок и родитель вместе проживают эмоции и смыслы. Психологи отмечают, что это укрепляет связь в семье и задаёт здоровые модели поведения. Поэтому мы сознательно делаем событие, а не «комнату при ЖК»: это про воспитание вкуса и про тёплые отношения».  

Девелопер «Вертикаль» продемонстрировал практический подход к интеграции новых семейных пространств на примере строящегося проекта ЖК «Знатный» в Московском районе Петербурга. Роман Корнышев, коммерческий директор компании, рассказал, что еще на этапе проектирования объекта закладывалась добрососедская история, которую хотелось наполнить важными смыслами: «Мы нашли эту возможность благодаря креативному бюро «Кидсфорс» — создателями детских театров «Сказкин дом» в Санкт-Петербурге и «ЛисаПарк» в Москве. Идею взяли из контекста места: наш проект — редевелопмент территории макаронной фабрики. Так и появилось пространство «макаронной фабрики» для детей с домиками для игры, амфитеатром для представлений и зоной для проведения дней рождений и праздников. Добрососедский центр будет про объединение людей, про то, как быть правильным родителем. Но не смотря на то, что пространство работает в первую очередь на уровне эмоций — оно же помогает принять серьезное рациональное решение по покупке квартиры. Мы не раз убеждались на примере собственных клиентов». 

Ресторатор Денис Сутормин, один из основателей «Детство Play Café», добавил, что качественная гастрономия в семейном пространстве — не дополнение, а условие повторных визитов. По его словам, в спальных районах почти нет современных ресторанов: за этим родителям приходится ехать в центр, что крайне неудобно. А в этом формате объединяется хороший ресторан и детский театр в одном сценарии, создавая новый стандарт. 

Эксперты сошлись во мнении: девелопмент, который учитывает психологию детства и потребности родителей — это важный тренд, который нужно развивать. Хорошо спроектированная семейная инфраструктура формирует новое качество жизни, где дом становится продолжением квартиры, а контекст места — частью семейной истории, повышая ликвидность проектов за счёт сильной эмоциональной идентичности. 

Изображение (фото): фотограф Роман Каргаполов, фото предоставлено «Детство Play Cafe»